展望丨四川文旅产业正在打造强链接
作者：365bet官网日期：2025/11/25 浏览：
◇ 以超级IP为锚定价值，通过“IP矩阵运营+技术场景赋能”，推动文旅项目从单点点击向集群效应升级| 《看》新闻周刊记者 董晓红 吴晓英 于丽 成都交子大道与益州大道交汇处的哪吒主题雕塑群吸引市民打卡（2025年2月2日摄） 胡大田 摄 从大熊猫IP的“萌力”到光雾山的“科技长红” 树叶红了，从晋江夜游“穿越发达唐朝”到三星堆“数字重生”……天府之国以“超级IP”融合与转型为核心逻辑，推动文旅深度融合发展。四川拥有全国数量最多、类型最全、规模最大、品质最高的文化旅游资源，并不断探索新的旅游资源。滞后的发展路径。 2025年6月通过的《中共四川省委关于推动文化和旅游深度融合发展做大做强文化旅游产业的决定》提出，着力打造“锦绣天府·轻松四川”文化旅游品牌，推动文化旅游产业全领域、全业态发展，提升文化旅游服务质量和消费体验。近年来，四川系统规划推进文化与旅游融合发展，将文化旅游产业纳入“圆楼强链”15大产业链之一。通过项目推介、业务培育、政策扶持等措施，推动文化和旅游全产业链发展，推动文化和旅游融合从资源优势向产业优势转变。为全国文化旅游高质量发展提供了可复制的“四川经验”。项目是构建产业链的主要载体，是产业链的“框架”。四川以超级IP为锚定价值，通过“IP矩阵运营+技术场景赋能”，推动文旅项目从单点点击向集群效应升级，实现产业链各环节的链上价值。对于外国游客来说，到成都旅游的第一站往往就是巨人的成都大熊猫繁育研究基地——世界领先的大熊猫花花的故乡就在这里。作为大熊猫文化的主基地，每年吸引数千万游客。聚焦熊猫巨型IP，从花花“文旅总监”身份到天府国际机场12米高熊猫雕塑组成的“三点一线”城市地标从上海国际机场、国金中心梳墙熊猫，到连接熊猫购物的“熊猫家园主题游线”，一个融文娱于一体的熊猫旅游网络，并由此拓展至蓬勃发展的文创产业：从雕塑绘画到工艺品时尚玩具，从美食建筑到非物质文化遗产，从音乐影视到动漫手机游戏……无拘无束的创意熊猫形象，充分展现了这个四川的本事。四川打破了传统的“引流吸引”模式，形成了以大熊猫、古蜀文明、自然景观为核心的IP矩阵生态。据四川大熊猫国家公园文化创意创新联盟秘书长杨娇介绍，这个矩阵的运营“不仅强化了IP的影响力，而且实现了IP带动全域。” ’”有超过10,000个com成都多家企业使用大熊猫文化符号。 2024年“熊猫之家·大熊猫文化大赛”吸引了1.3万件国际作品参与，创意转化成本预计超过10亿元。 2025年11月20日至22日，2025年全球熊猫合作伙伴大会在成都举行。这是连续第二年在成都举办国际会议。通过跨国界、跨时空、跨文明的对话、交流与合作，帮助熊猫伙伴相向而行，推动更多全球合作落地。在不同的IP矩阵布局中，光雾山红叶IP的升级颇为引人注目。从“亚洲最长红地毯”的季节性旅游标志，到冰雪旅游与乡村结合的“全日制文旅品牌”，再到引入低高度树叶、机器人工艺品等新业态工坊里，冈库山红叶是从自然景观到“生态+科技+乡村”的综合载体。四川为文旅提供科技，通过“虚拟+现实”场景融合和“文旅+各产业”跨界创新，让IP体验从被动观看变为主动参与，多维度强化产业链价值。光雾山红叶节通过“自然景观+科技互动”提升体验感。游客可以与跳舞机器人一起跳舞，使用AI设备生成专属的红叶图像，还可以佩戴智能外骨骼辅助登山。科技将“静态红叶”变成“动态互动”，有效解决了季节性依赖问题。 2025年红叶节期间，平均每天接待游客近2万人次。技术进步催生了新的b“演艺经济”、“门票经济”、“数字文创”等业态，推动IP价值从“空间消费”向“时间消费”拓展。 “看完比赛，吃饭喝饮料都可以打折，很实惠。”市民刘先生在凤凰山体育场观看比赛后，凭票根享受了餐饮优惠、免费体验等优惠。今年1-9月，四川省共举办5000人以上大型演出110场，吸引观众210万人次，实现票房收入14.6亿元，带动综合消费近百亿元；宏源雅克音乐节、大凉山国际剧院戏剧节等IP活动带动当地旅游收入增长30%以上； “票根经济”成为消费新引擎——成都推出“票根打折支票-I”“n地图”涵盖六大类44种优惠券，推动夏季100种消费新场景落地。构建产业链生态主力商户是产业链的“细胞”。四川致力于“业主链、集群集群”双轮驱动，推动优质企业跨越产业链、价值链中高端，打造龙头引领、中小企业协同的旅游产业旅游文化，为旅游产业注入新动能。随着夜幕降临，“夜游晋江”的黑顶邦游将沿着江面缓缓行驶，“晋江三千年烟花”的独特美景就在眼前。对于数字邮轮项目，游客陈龙赞不绝口。成都文旅集团“夜游锦江”项目营销经理杨科表示，数字游轮采用了混合现实（MR）技术。游客戴上特制眼镜就可以“穿越”回到盛唐时期。江上可见金官城楼，鹤凤翱翔长空，真与实交织。参观者还可以联系“市场人物”。这种“科技+文化”的场景变迁，使得“夜游晋江”在2025年9月初就接待了290万人次，实现营业收入2488万元。围绕IP开发、场景运营、文创创新等关键环节，四川致力于培育产业链领先力量的连锁企业，以领先力量连接上下游资源，形成发展合力。点导致链，链促进区域的模式。作为“夜游锦江”、“熊猫基地”等重大项目的运营主体，成都文旅集团通过全链条场景和布局，带动了200多家上下业务，形成了“IP策划-场景打造-市场运营”的全链条能力。链条中的另一家关键公司可可豆动画利用内容创作来促进行业协作。位于成都高新区的可可豆动漫，以《哪吒之海妖童子》等热门IPS聚集了方圆100米范围内的大量影视动画企业，形成了上下游联动网络“一杯咖啡远”——远离剧本创作成本，促进创意碰撞和技术交流，带动区域数字文化创意产业规模化。连锁业主引导下，成都高新区推进集群B打造生态旅游产业文化，打造完整的产业生态。 6000多家数字文化创意企业聚集于此，形成了高密度、强协同的“热带雨林式”集群：有可可豆动漫、艾尔广场等龙头企业，也有“梦想星球”等利基领域的中小微企业，孕育了古蜀文明的数字内容。为支持集群发展，成都高新区推出“文化创意产业园+孵化器”模式，为企业提供办公场地、技术支持、融资对接等一站式服务，让创意快速从“想法”转化为“产品”。同时，依托成都作为全国首个版权示范城市的优势，建立了“征收-保护-变更”三级联动机制。uilt：通过“熊猫家园·大熊猫文化大赛”、“光雾山红色设计周”等活动汇聚全球创意；借助成都数字版权综合服务平台完成知识产权确权；建立“IP素材库+企业对接+市场孵化”机制，推动IP从“作品”走向“商品”。以2024年熊猫文创大赛为例，共吸引国际作品1.3万件，实现版权登记8417件。熊猫之家文创运营团队对接30余家感兴趣的合作机构，加速创意成果落地。领导力与连锁所有制、集群积累的深度融合，促进了四川文旅产业强劲动能的释放。 2024年，全省文化产业新增子类明显特色文化产业实现营业收入1712.5亿元，同比增长19.1%，高出全国9.3个百分点，对全省规模以上文化产业收入增长贡献64.1%。发展产业链保障体系的政策是产业链发展的“指挥棒”。四川“层级联动、市县联动”的政策体系，为文化旅游产业链奠定了坚实的基础。不仅提供了明确的方向和引导，还提供了精准的支撑，确保产业链各环节的高效协同。作为全国第一个完成文化和旅游产业链系统布局的省份，四川将文化和旅游产业链融入“圆楼强链”核心产业链，加快出台政策推动文化和旅游产业发展。支持文化和旅游深度融合发展，以及做大做强文化旅游产业一揽子政策措施，着力构建“全区域、全业态、全链条”文化旅游高质量发展新格局。市层面，成都市发布2022年数字文化创意产业“十四五”规划，明确“从盆地到高地”的发展目标； 2024年，推出文化遗产创意IP矩阵平台，将分散的文化符号整合成“成都萌”（可爱IP）、“成都传奇”（历史IP）、“成都锦绣”（非物质文化遗产）三大序列，实现IP资源的系统整合。为破解产业链发展资金和要素瓶颈，四川启动“政策鼓励创意产业恢复”正轮转机制。金融做强方面，续签“文创贷”、“文化旅游贷”等127个专项金融产品，贷款规模突破1288亿元；设立40家专业文旅支行，为中小文创企业提供低息贷款，解决“融资难、融资贵”问题；财政支持方面，落实重大文化艺术项目支持、质量奖励等措施，设立每年10亿元以上文化旅游专项资金，支持《熊猫》音乐剧、“晋江夜游”等。服务效率方面，“放管服”改革不断激发文艺经济演出活力，着力推进审批“快通关”，建立文化旅游、公共旅游审批机制。安全，设立消防等部门。大型演示审批时限缩短至3至5个工作日，审批效率提升60%；在要素保障方面，将成立文旅产业链专班，组织解决土地、人才、IP发展资金等问题。 “把文化旅游产业纳入重点产业链统筹规划，是推动成都经济社会经济高质量发展的又一举措。”成都文旅产业链专班相关负责人表示，依托文旅资源禀赋和产业发展基础，可以成珠、串珠成链、簇聚成簇。通过打造产业链，可以有效促进产业规模扩大、品质提升，构建产业生态系统。质量发展。通过“建圈强链”政策，四川旅游产业链实现规模和质量双提升。今年上半年，四川共有定点文化企业3108家，资产规模首次突破万亿元，营业收入近2800亿元，同比增长8.2%，位居全国第六。未来，随着成渝双城经济圈建设的深入，四川将进一步打破“区域墙”，推动“三国文化”、“酒金三角”等跨区域IP联动，让巴蜀文化在IP融合中拥有新智慧，为世界重要旅游目的地的发展写下亮丽的足迹。 （《瞭望》2025年第47期）
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